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每经记者 叶晓丹 每经编辑 梁枭

自7月14日的微博视频宣布之后，短视频创作者、网红李子柒已经有两个月没有再更新视频内容。但在社交平台上，围绕李子柒的新闻却风浪不停：李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警……克日，有新闻称李子柒在股权架构中“吃了亏”，露出了李子柒和资源方之间潜在的冲突和矛盾。

李子柒，本名李佳佳，2015年最先拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到普遍关注，2017年正式组建团队，并确立李子柒小我私人品牌。现在，李子柒是四川子柒文化流传有限公司（以下简称子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股权，杭州微念品牌治理有限公司（以下简称杭州微念）则持有公司51%的股权。

从短视频制作到确立小我私人IP，李子柒品牌借路互联网流量优势延伸到自创产物端，但星路尚未走远，网红和资源方之间的罅隙却似乎已然露出。

李子柒与“李子柒”品牌

克日，有网友爆料，其在四川宜宾某超市购置月饼时，小票上显示的是“李子柒”月饼，而现实买到的却是其他品牌的月饼。不仅云云，该商品的线上价钱与线下价钱存在伟大差异，线下价钱到达了786元/盒，而线上价钱只需要189元/盒。

9月14日，子柒文化连发状师声明和公司声明，称四川宜宾一超市私自将“李子柒”标识用于非该公司产物并以畸高的价钱销售、宣传，且多次和超市联系后，未获得回答。子柒文化在声明中称，该超市的这一行为，不只给信托“李子柒”品牌而购置该产物的消费者造成损失，其畸高的售价经网络流传亦导致部门消费者对李子柒本人及品牌发生极其不良的负面评价，属于涉嫌损害商标专用权及不正当竞争行为，更严重损害了消费者的正当权益。据红星新闻报道，9月15日，涉事超市回应红星新闻记者称，此事系事情职员失误，月饼已下架。

《逐日经济新闻(博客,微博)》记者查询启信宝数据领会到，当前“李子柒”商标归属在子柒文化旗下。

李子柒品牌确立于2017年，2018年李子柒线上旗舰店正式开业。以东方美食为切入口的李子柒品牌，通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。据媒体此前披露，2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。不外，天猫李子柒旗舰店的企业资质显示，李子柒旗舰店归属于杭州微念。

多方资源涌入

从短视频到IP产物，再到延展产物的供应链，“李子柒”品牌在已往几年中不停牢固和强化自身上下游产业链的能力。而差异于薇娅和李佳琦走直播带货的网红模式，李子柒背后的商业路径也从早期的通过视频流量广告分成模式向确立自主品牌的偏向生长。

2020年，疫情进一步催化了社交电商的生长，直播带货、网红电商红极一时。彼时，有业内人士曾向《逐日经济新闻》记者示意，网红电商的盈利期提前发作了。

线下渠道受限，更多的流量涌上了线上，资源也纷纷看向这一领域。

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杭州微念的法定代表人为刘同明，启信宝信息显示，刘同明入网红圈多年，拥有厚实网红运营履历，服务过众多品牌营销推广。现在是杭州微念的第一大股东，持有公司19.45%的股权。

据市界报道，早在2013年，刘同明确立杭州微念后，便想将其打造为一个着名的MCN机构（一种多频道网络的产物形态，是新型网红经济运作模式），并于不久后发现了李子柒这匹“黑马”。2016年前后，李子柒最先自拍古风短视频，颇有创意的视频最先走红，但多数人对李子柒的领会也仅限于此，以至于其小我私人社交账号的粉丝数不足1万。往后，刘同明最先频仍私信李子柒，以表达自己的喜欢，厥后更是自动前往四川与李子柒谈互助。

与刘同明互助后，李子柒的IP生上进入了快车道。2017~2021年，杭州微念先后履历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动，老股东华兴新经济基金、华映资源等跟投。往后前几轮的融资来看，杭州微念的股东阵容中另有新浪微博、芒果文创等资源方的身影。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。

而作为新消费品牌，李子柒品牌善于打造爆款，螺蛳粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食物先后成为旗舰店的爆款产物。为了把控供应链，杭州微念还投资建厂生产螺蛳粉。

不外，《逐日经济新闻》记者也注重到，在新浪黑猫投诉网站上，有不少消费者投诉称，通过线上平台购置的李子柒官方旗舰店产物吃出异物、食物平安存在问题，且存在较长时间不解决的情形。

显然，新消费品牌走得快的同时，能否走得好？在舆论推许国潮品牌兴起时，借助流量渠道发展起来的新品牌能否把好产物“平安“的门槛，同样也是值得关注的问题。

融资后种种听说不停

从网红打造转向新消费品牌，杭州微念的这条转型路径迎来更多关注。但耐人寻味的是，李子柒在7月14日更新一条最新视频后，已经有2个月的时间没有宣布新的短视频内容了。而近段时间，也有新闻称，李子柒团队被人挖走。

对这两则新闻，李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题，李子柒助理示意，李子柒这几年专一做内容，忽略了许多现实问题的器械，现在需要整理清晰。有关团队被挖的听说，李子柒助理则示意，李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题，不存在团队被挖走的情形。

不外，9月16日，有新闻称李子柒在股权上吃了亏，资源入股的是杭州微念，但子柒文化才肩负李子柒最焦点的对外输出，李子柒只持有子柒文化49%的股权，并未持有杭州微念股权。杭州微念认真李子柒品牌商业的落地和执行，李子柒品牌的一样平常运营、商业变现都归属在杭州微念。但也有看法以为，李子柒分配了“李子柒”品牌利益的49%不算少，“事实是微念孵化的，且（微念）不介入‘李子柒’品牌的商业化运营”。

就李子柒是否和杭州微念存在股权上的纠纷、李子柒品牌后续的IP运作等问题，《逐日经济新闻》记者致电杭州微念，但住手发稿前，未获得回应。

北京市嘉源状师事务所合资人吴婧倩状师在接受《逐日经济新闻》记者采访时剖析，以李子柒为焦点的品牌商业流动不停推进的同时，其背后的经纪团队对于知识产权的珍爱事情也同步举行中，主要以商标权和著作权形式珍爱为主，但均归属在公司名下。早在2016年8月29日，杭州微念与李子柒签约不到一个月的时间里，公司就申请了“李子柒”商标并乐成注册；“李子柒”及衍生品牌产物包装设计、插画等主要以美术作品的形式挂号著作权珍爱。只管李子柒与杭州微念合资确立了子柒文化，部门商标在子柒文假名下。然则，李子柒以原名李佳佳的身份仅持股49%，大股东杭州微念持股51%。

吴婧倩以为，若李子柒与经纪公司最终解约，她对于已经发生的知识产权的掌控处于弱势职位。若希望通过侵略在先姓名权为由主张商标无效，由于部门商标申请时间早，那时“李子柒”这一艺名对相关民众的影响力以及与李子柒本人的慎密关联水平可能较弱，诉求可能难以获得支持；若希望另行对“李子柒”及衍生品牌标识、图案等举行珍爱，也将面临公司享有的在先权力的阻碍。此外，思量到签约时李子柒与经纪公司职位悬殊的情形，不清扫合约中约定了其艺名、在各平台上的自媒体账号以及产出的视频、衍生品等知识产权归属经纪公司的情形。

吴婧倩示意，现在我国对商品化权的珍爱未形成成熟的立法系统，而在层出不穷的网络红人与经纪公司之间的矛盾纠纷中，往往夹杂着姓名权、肖像权、商标权、著作权等权力纠葛，自媒体账号的性子亦存在争议。知识产权作为主要的无形资产决议着商业模式运营的成败，鉴于李子柒事宜引发烧议，未来网络红人与经纪公司的互助生长中，应格外注重与知识产权归属、权力冲突等相关问题。

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